风口聚焦 燃烧我的卡路里！刘畊宏火了还带火一个行业？之前，他的标签是“一身腱子肉”、“周杰伦好友”、“小泡芙的爸爸”、“不知名却又极度眼熟的男明星”……

　　而自从他在上海居家隔离后，一周五天准时上线燃脂健身操直播，这让他一跃成为直播界的“现象级”博主。不论是抖音，还是小红书，只要有类似的需求，刷着刷着就会看到他。

　　 人鱼线！马甲线！练起来！ 腰间肥油咔咔掉，腹肌马甲我都要！ 在上海居家隔离的明星刘畊宏带着自己的妻子王婉霏，每周五天在直播间内进行健身直播。

　　在直播间内，刘畊宏花心思弄出不少健身新花样，《本草纲目》版毽子操、马甲线教程 …… 加上刘畊宏碎碎念式花样打气，各种金句齐飞，一时间，大批 刘畊宏女孩 跟随着夫妻二人一起跳操，并期待着刘畊宏为她们 在线批作业 。

　　因“身材太好”和“穿衣太紧”，刘畊宏的直播间先后两次被平台判定违规惨遭封禁。但“越挫越勇”的刘畊宏倔强地穿上了羽绒服继续直播LEYU乐鱼游戏官网。可万万没想到，因在直播中谈及生病的周杰伦并顺势祝其身体健康，引起粉丝刷屏祝福后，刘畊宏被平台判定在直播间涉及医疗健康，第三次被封。

　　三次直播间被封，让刘畊宏“因祸得福”喜提多个热搜并彻底出圈。不仅吸引了一大批吃瓜群众相继涌进直播间，以钟丽缇夫妇、陈浩民一家为代表的众多明星也开始纷纷打卡。

　　截至燃财经发稿，刘畊宏官方抖音账号粉丝超过2600万，7天时间涨粉超过1000万，粉丝量逼近李佳琦的一半，成为近期最火爆的直播间之一。根据新抖数据显示，4月14-20日，7天时间内，刘畊宏全平台粉丝量从620.8万暴涨至1886万，涨幅超过200%。

　　据蝉妈妈数据，近30天来，刘畊宏的直播累计观看人次超1亿，创2022年抖音直播最新记录，单场直播最高达4476.7万，单条视频最高播放量超5841.3万，单日最高涨粉达536.3万。

　　不少网友给刘畊宏留言， 看你直播一个月了，我的脂肪是不是已经吓没了！ 昨天晚上累得不行了，以为要结束了，结果你说好了接下来我们再跳一组本草纲目，我要哭了！ 跟你跳了 10 天操，我瘦了十多斤，累就累点吧！ 甚至，不少网友还将刘畊宏与李佳琦进行了组合，将二人称之为 谋财害命 组合，说： 他们一个叫我美眉，一个让我坚持，一个掏空我钱包，一个掏空我身体！

　　据第三方数据显示，2020年疫情开始的时候，全国 60% 以上的健身房面临倒闭，不少健身房徘徊在停业与试运营之间。

　　据懒熊体育发布的《健身战疫》，一半以上的健身房表示疫情将带来10万元以上的损失；而45%的健身教练自己预估收入损失在1-3万元，13%的教练预估收入损失在3-5万元。这种严峻的情况下，不少健身机构出现难以为继的情况，甚至有不少健身教练迫于生计转做其他行业。

　　迫于压力，一些线下健身机构、线上健身平台以及健身教练纷纷投入健身直播课， 直播 + 健身 成了一种新业态。当“健身”也逐渐成为不受时间、空间所限制的生活方式，它势必会以一种门槛最低、话题度最高乐趣最多的方式被传播。

　　同时，伴随着市民健康意识和健身需求的增加，B站、小红书、抖音等泛内容平台也开始积极推动 云健身 ，而原有的健身垂类平台如Keep，自然也不会错过蛋糕，作为专业玩家参与其中。

　　已经拥有独立App和小程序的健身机构，有着天然的转化优势。例如超级猩猩在去年就上线了瑜伽、燃脂等系列课程，并且通过公开直播间，直接售卖付费课程。同样主打入门级、低强度、重体验系列课程的 Keep，也一边在 App 内上线包含瑜伽、操课在内的种类丰富的细节课程，一边通过健身直播来引流。略有不同的是，Keep的变现模式以付费会员和健身装备的销售为主，不支持购买单次课程。

　　今年年初，超级猩猩开始发起 超猩家里蹲 系列直播，上线热门的搏击专场、客厅大跑酷等课程；Keep直播课联合健身达人帕梅拉，进行了在中国的首场健身直播，在两天的课程里分别收获了4万+的跟练人数，以及 2.5 万人同时在线场直播，乐刻运动、莱美中国2家健身机构和14位UP主参与其中。随着各大健身平台对线上健身的流量价值愈发重视，健身直播课的运营方法也愈发成熟。

　　《抖音运动健身报告》显示，截至 2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141%。

　　2020年10月10日，国务院办公厅下发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，明确提出要推进“互联网+健身”。2021年，国务院出台《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，到2025年，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络。

　　尽管刘畊宏的爆火显示出了人们对于线上健身的迫切需求，但是如何进一步优化人们的线上健身的体验，而不是仅仅将线上健身作为线下健身的替代品，线上健身还有很长的路要走。

　　消费者居家健身的意愿不断增长，居家健身场景也逐渐成为主流。有分析认为，疫情反复下，刘畊宏爆火，有望进一步带火线上居家健身行业。

　　根据第三方咨询机构的数据，2020年中国健身行业市场规模达3362亿元，同比增长 8.03%，预计2022年市场规模将进一步增长至 3890亿元。2026年线%。在这样的数据下，健身这一领域可以说极有想象空间。此外,华为、小米等巨头也早已在技术专利和相关资源上做好了准备,可以预见智能健身赛道巨大的市场潜力。

　　截至目前，Keep的母公司，北京卡路里科技有限公司，已收到了9笔融资，仅有记录显示的融资金额就达到了39.8亿元。

　　招股书显示，Keep在2021年前9个月营收达到11.59亿元人民币，同比增长41.3%。其中，自有品牌产品在2021年前九个月营收达到6.39亿元人民币，同比增长33.7%，占据营收板块的55.1%。同时，截至2021年9月30日的9个月内，经营亏损为7.99亿元。

　　据招股书显示，2021年第四季度，Keep的平均月活跃用户为2893.9万人，较第三季度环比下降-30.69％。同期平均月度DTC付费用户为32.8万人，月度DTC付费率仅为1.13%，年平均月度DTC付费率仅为1.06%。

　　在Keep的主页中，充满了包括瑜伽、跑步、骑行等各种方式的运动，燃脂舞、减肥营、跳绳燃脂等各种形式的跟练视频也层出不穷，在其运动社区中，也从不缺少用户自发上传的锻炼视频。

　　正如很多网友对刘畊宏的评价：刘教练有一种沉浸感和陪伴感。Keep的健身视频更像是全AI打造，没有多余的“废话”——没有锻炼科普、锻炼重点，也没有一些闲聊接地气的话，显得过于程序化。

　　虽然从数据来看，中国健身市场的未来增长趋势将主要归于中国的线上健身市场，但其内部竞争十分激烈。

　　一方面，同类产品就有悦跑圈、咕咚、动动、Fit私人健身教练等APP的市场抢夺。另一方面，随着直播形式的走红，一部分人更乐于跟随“刘教练们”引领健身。此外，Bilibili、爱奇艺、腾讯、优酷等视频类APP也都具备健身课程的教学。

　　随着刘畊宏健身直播爆火，Keep也需要向资本市场证明，自身同样具备诞生自己的“刘畊宏”的能力。

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