瑜伽常识 /MANUAL
LEYU官网超过阿迪达斯紧追耐克全球第二大运动品牌出现市值突破2700亿
LEYU官网超过阿迪达斯紧追耐克全球第二大运动品牌出现市值突破2700亿“黑天鹅”冲击之下,全球零售行业面临“大考”。根据2020财年第四财季(2020年3月-5月)财报显示,耐克(Nike)营收同比下降38.14%至63亿美元,净亏损7.9亿美元(约合人民币55亿元)。阿迪达斯(Adidas)一季度净利润同比大跌96%,关闭了全球七成门店。二季度预计销售收入将同比下降超过40%,经营利润或为负。
在这样的背景下,露露柠檬(Lululemon)却逆势而上,市值连创新高。截至7月16日已达390.77亿美元(约合人民币2730亿元),成为运动鞋服领域里的第二名,仅次于耐克,赶超阿迪达斯。
公开资料显示:成立已有22年的露露柠檬,是一家加拿大瑜伽运动服零售商,被誉为“瑜伽服里的LV”,目前全球共有489家门店。2019财年(截至2020年2月2日)年实现营收40亿美元(约合人民币280亿元),同比增长21%;净利润为6.46亿美元,同比大增33%。在2020年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜上,露露柠檬(+40%,97亿美元)成为增长最快的品牌之一。
说起这匹黑马,就不得不提及创始人奇普·威尔逊(Chip Wilson)。根据2020年福布斯全球亿万富豪榜显示,其身家达到32亿美元(约合人民币220亿元)。上世纪90年代末,他在加拿大温哥华创立了露露柠檬。当时已经有针对不同运动的鞋服,但他敏锐地发现一块空白市场:还停留在棉涤纶混纺织物阶段的瑜伽服。这种材质做既不贴身又不吸汗,舒适性极差,很多女性不想穿这种不合体的服饰锻炼,但无奈缺少选择。
威尔逊觉得这门生意大有可为,于是对瑜伽服功能性上的缺陷进行了改良,做到贴身、舒适而又排气,结果一经推出就大获成功。与此同时,消费者越来越推崇运动休闲风。他创新性地将各种颜色和图纹融入其中,使产品充满时尚感,适合于健身房、工作、晚餐等不同场景下的搭配。如今,一身露露柠檬、一台苹果电脑、星巴克咖啡已经成为很多女性白领的“标配”。作为北美年轻女性最喜欢的运动品牌,一条售价近100美元的瑜伽裤经常卖到断码。
露露柠檬迅速发展壮大,除了精准定位和抓住运动休闲风口,也得益于与瑜伽文化和瑜伽社群的。他们会在各大城市,定期举办线下瑜伽训练等活动,吸引当地的瑜伽社群与爱好者参加,传播与健康生活方式相关的品牌理念。
另一方面,品牌会借助KOL的力量,将大量健身教练、瑜伽老师作为他们的流量入口,以点带面积累口碑。据了解,他们在全球有1600多名运动大使,主要工作就是体验产品、带动社交。这样一来,露露柠檬在消费者眼中就具备社交、时尚属性,远远超出功能性瑜伽用品的范畴。
今年7月份,露露柠檬以5亿美元的价格收购家用健身公司Mirro,顺应居家健身潮流。对于潜力巨大的中国市场,他们也加紧布局的脚步,悄然新开了6家门店。公司CEO卡尔文·麦克唐纳表示,2020年在中国的门店数量将翻一番。
对Mirror的收购,以及更大范围的门店扩张,都暴露了露露柠檬逆势扩张的野心。不过面对快速兴起的瑜伽市场,其他巨头显然不会忽视,耐克推出了Nike Yoga系列,彪马的PUMA STUDIO系列瑜伽服饰也全面上线,可以预见,行业竞争正日趋白热化。究竟是后来者居上,还是先入者守住阵地LEYU乐鱼综合体育,我们拭目以待。返回搜狐,查看更多