加拿大瑜伽品牌lululemon如何逆天成最大黑马？业绩增长迅猛的加拿大瑜伽品牌lululemon已成业界最大一匹黑马，其股价自今年以来的累积涨幅达约60%，远远跑赢行业。

　　据萨斯奎汉纳金融集团预计，受益于近期股票回购带来的股价攀升，认为即使lululemon还在继续寻找新的首席执行官，但lululemon 2019年业绩仍将继续上涨，其强劲的业务发展向投资人传递了积极讯号。

　　lululemon于6月12日发布公告显示，其与Advent International 旗下的基金签订了股票回购协议，以每股121美元的价格回购330万股lululemon普通股，总价值约为4亿美元，显示出公司对自身发展的信心。

　　曾有业内人士评价，lululemon把重点从产品转向品牌文化，后者是维持产品高溢价的关键所在。尽管诸多运动品牌都有自己的瑜伽装备，但是并不能像lululemon一样拥有定价权。

　　据时尚头条网数据，lululemon营业部收入从2004年的1800万美元增长到了2017年的26亿美元，年复合增长率高达46%。其今年第一季度财报显示，销售额同比大涨24.9%至6.497亿美元，净利润则同比猛涨141%至7520万美元，均超过分析师预期。

　　Forbes分析师Andria Cheng近日发文指出，运动品牌们需要感到警惕，随着加拿大瑜伽品牌lululemon的战略已延伸至瑜伽服以外的范围，未来或直接参与到Nike、adidas和Under Armour的竞争之中。

　　而随着技术成熟和充足的现金注入，lululemon在运动行业已扩展至更多类别，涵盖跑步、高尔夫等各项运动。品牌首席运营官Stuart Haselden强调品牌的专业定位，他表示lululemon除了解决普通消费者的需要，也是一家以功能性服装为导向的运动服饰生产商，并专注于为运动员解决问题。

　　谈及运动行业核心的鞋履业务时，Stuart Haselden表示消费者对购买运动鞋的需求不小，未来将寻找机会扩大产品线，且对业务范围的延伸也持有开放态度。去年lululemon与高端运动鞋品牌APL已合作推出运动鞋，此举或暗示着品牌迟早将涉足这一高利润的品类。

　　为了平衡消费群体性别，一向对标女性消费者的lululemon也开始把男装产品视为新的增长点，“男装是我们最不为人知的秘密”，lululemon负责人预计其男装将在3年内实现年销售额10亿美元。

　　目前lululemon已开设了单独的男性瑜伽课，并在今年第一季度内首次推出一条名为“办公、旅游和通勤”的男装线，以该系列的一条延展性面料制成的裤子为例，消费者穿上后骑车将感到更舒适，适合日常出行，进而将运动休闲服饰的穿着场合延伸至更广泛的生活情境。

　　事实上，lululemon的市场潜力尚未完全开发，品牌于去年提出将在2020年实现全球营收迈入40亿美元俱乐部的目标，并计划把除北美市场外的国际市场份额提至20%至25%。

　　截至去年底lululemon在美国新增了26家门店、加拿大新增4家，欧洲新增3家，澳大利亚和新西兰新增3家，在最有潜力的中国市场lululemon则新增了10家门店。

　　与此同时，近年来Lululemon由线下向电商转型的战略也是助推业绩进一步增长的主力，其线上销售额从去年第二季度至今年第一季度分别录得26%、29%、27%LEYU网页版、62%的高单位数增长。

　　其中，中国市场的表现亮眼，Lululemon在入驻天猫开设旗舰店后，品牌在中国区的电商销售额同比增幅达175%。未来Lululemon还将与阿里巴巴一起探索新零售，以更好地扩宽品牌国际市场。

　　在北美休闲运动风逐渐退潮的同时，中国的运动服饰行业在过去三、四年间却发展迅猛，引起众多高端运动品牌关注，进入该市场较迟的lululemon还有进一步增长空间。对于2018财年，lululemon预计净销售额在30.4亿美元至30.75亿美元，可比销售额将继续以高单位数增长。

　　有分析师指出挑战也意味着新的机遇，在头部运动品牌重点在专业运动领域开展竞争当下，专注于细分瑜伽市场以提供更适于日常生活穿着的Lululemon正利用此机会重新制定行业规则。返回搜狐，查看更多