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中国网络视听用户规模达944亿 短视频记录生活日常
中国网络视听用户规模达944亿 短视频记录生活日常在视频网站收看综艺节目,通过电商直播下单购物,空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。
网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频(指网络电影、电视剧、综艺)等形式。当前,网络视听用户规模不断增长,已成为新网民数量的重要增长点。《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)指出,截至2020年12月,中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中,短视频的用户使用率最高,达88.3%,用户规模为8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。
大规模的用户数量为网络视听行业带来巨大商业价值。数据显示LEYU乐鱼全站,主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。近半数的用户曾为网络视频节目付费,其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。
短视频领域市场规模飞速增长,在2020年达到2051.3亿元,同比增长57.5%。短视频也成为其他网络视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示,会因在抖音、快手等平台看到相关精彩片段,而去搜索完整视频节目收看。
短视频平台快手的相关负责人告诉记者,今年4月上映的电影《我的姐姐》能成为清明档期的票房黑马,短视频平台的营销功不可没。“不少人走进电影院,都是因为在快手上刷到了电影中的感人片段。截至目前,这部影片在快手平台上的线亿,最终上映票房也超过8.6亿元。不少网络综艺也会与短视频平台合作。比如,网络综艺《创造营2021》的营销就吸引了许多快手用户参与互动。
近年来,短视频发展颇受瞩目。例如,2020年下半年,全国新增网民4915万,其中25.2%的新网民是因使用网络视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力,有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用,仅次于使用即时通信软件的人数。
《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾,短视频吸引不少用户的注意力。2017年底,人均单日使用短视频应用的时长为76分钟;到今年3月,已达125分钟。有数据显示,在2019年,短视频用户使用时长首次超过长视频。到去年,这一领先优势更加明显,短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。
短视频还打破了创作与观看的界限,日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年,用户拍摄、上传短视频的概率大幅增长,有近半数用户曾上传过短视频。
“我现在手机里最常用的就是短视频类App。”来自山东青岛的谭女士告诉记者,她从2017年开始就玩短视频。“我养了一只宠物狗,最开始就是每天拍条短视频记录小狗可爱的样子。”谭女士将视频上传到抖音平台后,初期主要是分享给亲朋好友看。“没想到,有一次我拍了一段家里来客人后,小狗咬着玩具很兴奋地走来走去的视频,上传之后一下收到了1.3万个赞,我的账号一下多了3万的粉丝。短视频对我来说是一个普通人记录普通日常的手段,这些视频本身就是我最珍贵的记忆。”
《报告》还为网络视听行业发展趋势做出研判,指出其市场规模进入稳定发展阶段,会员规模增势放缓成为行业共识,而增强用户黏性及活跃度成为各平台主要发展目标。
中国艺术研究院副研究员孙佳山认为,网络视听行业网民增量优势即将结束,必须转换思路,增强对定向群体的内容生产能力。“进入5G时代,视频领域要提前布局市场,研究如何结合新的技术、新的应用,根据大流量特点,结合用户使用习惯,通过良好的用户体验发挥自己平台的优势和视频优势。”
好内容是网络视听行业的第一需求,优质内容才能获得长久关注,网络视听媒体需在内容上加强和优化。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若认为,要提升受众规模和视听体验,内容是最重要的抓手,各平台受众的增加也要靠优质的内容去拉动,例如制作精良的网络电影将会越来越受到关注。首都师范大学美育研究中心教授许苗苗指出,网络视听行业在内容上不能只迎合青年消费群体,要进行差异化细分,制作适合各个年龄层次人群的产品和内容。
对于短视频行业,《报告》认为其竞争已从单纯追求用户规模增长转向增强用户黏性。快手相关负责人认可这一说法。“短视频已经在逐渐成为行业里最大的‘视频图书馆’,用户可以在这里找到新的东西。今年,快手在大力扶持泛知识类视频,这类短视频涵盖了生活常识、人文科学、思维方式、商业技能等,用户可以学到生活小妙招,学到一道菜的做法,学习练瑜伽,也可以学到本职工作、跨行业的相关专业技能,以提升自己。用户从平台上感到‘获得’的乐趣,自然就增加了与平台的黏性。”(记者 李 贞)
麻辣烤翅、鸡肉沙拉、鸡丝凉面……夏日时节,多样的鸡肉食品丰富着人们的餐桌。2021年,“圣泽901”“广明2号”“沃德188”等3个国产白羽肉鸡品种通过审定,打破了种源100%依赖进口局面。
6月5日,中国商飞公司一架ARJ21支线飞机从上海浦东机场起飞,完成首次加注可持续航空燃料(SAF)演示飞行任务。 两型国产商用飞机演示飞行所使用的SAF采用中国石化自主研发生物航煤生产技术,原料来自餐余废油。
通过长期以来对石板滩生物群进行的大规模化石挖掘,团队于2019年新发现了一类大型的海绵动物化石,将其命名为“螺旋网格海绵”。 螺旋网格海绵化石的发现,表明前寒武纪存在非生物矿化的海绵动物。
“三夏”时节是粮食生产的关键时期,夏收、夏种、夏管决定着全年粮食的长势,集聚农民的期望,影响经济的发展。针对粮食生产,习总强调,推进高标准农田建设,推动实现粮食增产提质,建设更高水平的“齐鲁粮仓”。
该平台此次搭载了北京星辰空间科技有限公司研制的毫牛级氪工质霍尔电推载荷,该电推载荷将用于在轨拖车原理验证。纳星三号A星、B星是由清华大学和北京天链测控技术有限公司联合研制的2颗遥感技术验证卫星,将开展对地遥感成像、对地光学信标导航验证。
记者6日从天津大学获悉,该校生命科学学院康君副教授团队研究发现,辣椒中辣味成分主要来源——辣椒碱,可激活胃内抗氧化系统,预防酒精所致的急性胃黏膜损伤。
高考临近,考生如何科学饮食成了很多家长关心的问题。专家提醒,考生在备考期间,切忌盲目进补和过量饮用提神饮料,应保证睡眠、注意营养、适度运动。家长还应关注考生心理状态,避免将焦虑情绪传递给考生,多给考生一些正向鼓励,让其以积极乐观的心态面对高考。
在6月5日世界环境日到来之际,中国科协生态环境产合体在京发布2023年度中国生态环境十大科技进展,涉及水质基准、气候效应、生态系统、长江模拟器、船舶低碳技术、农林废弃物、
由浙江大学和中国科学院分子植物科学卓越创新中心科学家组成的联合研究团队,通过线粒体—细胞核协同演化研究,定位了新的长寿基因。
清华大学航天航空学院、柔性电子技术实验室张一慧教授课题组在国际上首次研制出具有仿生三维架构的新型电子皮肤,可在物理层面实现对压力、摩擦力和应变三种力学信号的同步解码和感知,对压力位置的感知分辨率约为0.1毫米,接近于真实皮肤。相关研究成果日前在国际学术期。
中国是全球生物多样性最丰富的国家之一。据统计,我国拥有高等植物39000多种,其中一半以上仅分布于中国;动物物种同样非常丰富,其中鸟类1500余种,是世界上鸟类种数最多的国家之一。
近期,全国无党派人士考察团围绕“推动新质生产力发展的科技创新生态建设”,在安徽开展2024年度重点考察调研。
中国科协生态环境产合体是在中国科协指导支持下成立的协同创新平台组织,由生态、环境、气象、地学、海洋、水利、农林等跨领域全国学会、行业领军企业、代表性科研机构和公益组织发起。
屠格森与尹文英,又“吵架”了! “尹女士,请再仔细看看,你会同意我的看法。” “您知道,屠格森先生,不是一天两天,您也承认华蚖是很特别的,我有充分的理由坚持我的意见。”
6月4日,携带月球样品的嫦娥六号上升器自月球背面起飞,随后成功进入预定环月轨道。在嫦娥六号“挖土”的每一步,都有“关节肌肉”和“神经末梢”——航天电机的助力。它们大小不一、功能各异,
6月2日至3日,嫦娥六号完成世界首次月球背面采样。本次任务中,由航天科技集团五院精心设计的钻采和表采相结合的“挖土”模式,以及为嫦娥六号装备的“挖土神器”,包括钻取采样装置、
芒种的“芒”指一些有芒的作物,如麦、稻、黍、稷等,这些作物种子壳上的细刺针状物称为“芒”;“种”,一为种子的“种”,二为播种的“种”。芒种是谷物生长的黄金期,芒种一到,夏熟作物要收获,夏播秋收作物要下地,春种的庄稼要管理,夏收、夏种、夏管交叉,简称为“三夏”。
近日,我国科研人员在广西壮族自治区崇左市龙州县地下溶洞采集鱼类样本时,发现了一种白色盲鱼,基于形态学和分子系统生物学研究结果,确认该鱼类为新物种,并将其命名为“龙州中华喀鳅”。根据形态学和分子系统生物学研究,科研人员将龙州中华喀鳅归入中华喀鳅属,确定了其分类学地位,目前正在逐步开展相关研究。